ÖKO-TEST ist bekannt dafür, rund um Öko-Themen und Inhaltsstoffe zu testen. Und genau hier lag die Herausforderung. Denn das renommierte Verbrauchermagazin testet so gut wie alles. Wie also die enorme Vielfalt von ÖKO-TEST in den Handel und auf den Punkt bringen? Die Kampagnenidee bestand im Wesentlichen darin, extrem lange, bewundernswerte Begriffe aus Tests der unterschiedlichen Heft-Rubriken nahtlos aneinanderzureihen – und den Leser durch einen eigens für die Aktion entwickelten Claim zum Testen des Hefts aufzufordern. Und das über Werbemittel wie Vario-Plakate, Aufsteller, Schaufenster-Elemente und Papiertaschen.